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五菱宏光上市一年销量破15万台

2019-09-13 03:36:28来源:励志吧0次阅读

  五菱宏光上市一年销量破15万台

  从零起步,至月销量稳稳站在2万辆之上,神奇小子五菱宏光创造这一销量奇迹仅用了不到7个月的时间。值得回味的是,此前MPV行业最畅销车型的月销量尚未突破过1万台。凭借对消费市场的深刻洞察和卓越的产品综合实力,上汽通用五菱旗下首款紧凑型商务车五菱宏光无疑是一匹当之无愧的黑马,它创造了一个让人难以置信的数字奇迹,也由此让更多人对多功能商务车的未来发展前景充满信心。

  2011年9月,五菱宏光迎来了自己的周岁生日,最好的生日贺礼无疑是来自于市场的漂亮的销量数字、以及来自于各方的关注和好评。上市一年累计销量突破15万辆。在骄人销量的背后,与此相映衬的是,在完全基于络关注度和口碑生成的各大门户站、汽车垂直类站的MPV车型关注度榜单上,五菱宏光赫然盘踞前三。来自互联消费调研中心(ZDC)的权威市场分析报告也从侧面印证了这一事实,自上市以来,五菱宏光始终高居中国MPV市场用户关注排行榜前三甲宝座。在2010 CCTV年度车评选中,五菱宏光更荣膺年度经济型乘用车的称号。

  理性消费催生紧凑型商务车

  2011年,对于中国车市来说,是一次关键的考验时期。各项汽车消费鼓励政策终止,北京摇号购车政策引发连锁反应,油价不断上涨带来用车成本持续提高然而,就是在诸多不利因素的联合作用中,五菱宏光为何依旧能占据多功能商务车市场的制高点?

  时光恐怕要拉回至2010年4月23日。这一天,是第十一届北京国际车展的开展日,也是五菱宏光首次面向公众亮相的日子,自此,紧凑型商务车的概念注入了中国车市。这是伴随中国经济发展与汽车产业发展的新兴细分市场需求的产物,也是一个全新的细分市场。上汽通用五菱总经理沈阳表示。

  事实上,在此之前,MPV车型进入中国市场已有十多年。尽管销量逐年攀升,车型款式也日益丰富,但相比火爆的轿车市场,MPV市场却依然黯淡。一方面,MPV车型给消费者留下的公务印象根深蒂固

  ,使得整个市场依旧处于边缘化;另一方面,高定位、高油耗、高价格带来的较高用车和养护成本,使得MPV一直很难切入到大量家庭用户群体中。

  与此同时,中国消费者的购车理念,也因中国汽车产业发展的日益成熟而愈发理性。越来越多的消费者在购车时,都将兼具家用、商用的需求放在首位,希望拥有一辆既能体现自我身份地位、又能满足和家人朋友出游、休闲需求的低油耗、高性价比车型。

  正是看到这一潜在需求的凸显,从2010年起,诸多汽车厂商开始集体发力家用MPV市场,五菱宏光便成为开辟紧凑型商务车细分市场的领军者。兼顾传统商务车空间优势和家庭轿车经济性的这一细分市场,需要一种全新的产品来启动。上汽通用五菱总经理助理、销售公司总经理杨杰对此表示。

  定位精准 宜商宜家赢取市场

  2010年9月6日,五菱宏光正式上市,以1.2L、1.4L排量、7~8人的乘坐空间和4~6万的价格切入市场,一经推出,就因其在价格、外观、空间、油耗等方面的诸多优势得到了消费市场的追捧和好评,上市仅半年后,月销量就达到了2万辆。

  除了赢得消费者的一致认可,五菱宏光还得到了媒体和业内人士的极力推崇。在今年上半年开展的五菱宏光媒体品鉴会中,不少通过深度试驾,都对五菱宏光的性能表现赞赏有佳,更有媒体为其冠以陆地经济舱的美誉。消费者的需求正在向宜商宜家的多元化方向转变。五菱宏光在面子、里子等方面都有不俗表现,不仅延续了商务用途,又弥补了传统商务车家用性的缺失,在消费者普遍希望商务、家用兼顾的情况下,它的价值就凸显出来了。媒体纷纷表示。

  五菱宏光瞄准的就是传统商务车与家用轿车的中间地带。杨杰介绍说。与轿车相比,五菱宏光有更灵活的空间,并兼顾娱乐和休闲商务功能;与微客相比,它有轿车的乘坐舒适性、操控性以及安全性;与传统商务车相比,它则有着亲民的价格,维修和使用成本都很低,可以很好地满足家庭用户多功能需求。

  作为一款以满足消费者宜商宜家复合需求为导向的全新车型,五菱宏光在舒适性、动力性、经济性等方面均有上佳表现。动力方面,五菱宏光搭载的P-TEC 1.2L和1.4L两款发动机,均按照通用汽车的国际化标准制造,省油而不减动力;操控性和舒适性方面,底盘经过英国莲花公司调教优化,车辆开起来更扎实、更舒适。此外,五菱宏光还对整车噪音、振动和平顺性进行系统优化设计,提高了整车性能。

  五菱宏光从一开始就是按照乘用车的高标准来打造的。杨杰介绍说,五菱宏光自北京车展亮相之日起,就一直被业内视为上汽通用五菱由商转乘的过渡之作。据了解,五菱宏光研发之初,企业还对30多个省份地区的近万名消费者进行了访问和调研;上市之前,更组成专门的感知质量小组来提升五菱宏光的感知质量。从OTS阶段开始到SORP(批量生产)结束,感知质量小组在CN100上提出和解决静、动态感知质量问题共307项,涉及螺钉螺栓,胶条,座椅和动态异响等13个专题。

  有业内人士表示,未来5年内,MPV市场将保持较高的增长速度。目前,定位于家用、兼顾商务功能的MPV已成为不少消费者购买第二辆车的首选,而2010年一项调查数据更显示,这类车型的潜在需求预计会超过80万辆。值得注意的是,随着一线市场日趋饱和,二三线市场的份额不断扩大,这片地区也存在着巨大的消费潜力。

  可以说,在中国家庭用户日益强劲的需求下,切入细分市场的紧凑型商务车还将继续保持良好的发展势头。作为开辟这一细分市场的领航车型,五菱宏光以宜商宜家的精准定位,以及商用车的载货能力、轿车的时尚舒适性,和商务车的大空间优势,无疑是站在了MPV市场发展大势的上风口之上,未来的市场表现更加值得期待。

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